Terminologies et acronymes
Au fil du temps, les acteurs du marché du marketing à la performance ont fait naître un véritable dictionnaire relatif au métier.
Voici les acronymes les plus couramment rencontrés.
- CPM : Coût Pour Mille
- CPA : Coût Par Action
- CPV : Coût Par Vente
- CPL : Coût Par Lead (formulaire)
- CPC : Coût Par Clic
- eCPM : CPM moyen (revenu moyen pour mille actions)
- eCPC : CPC moyen (revenu moyen par clic)
- Taux d’ouverture : il représente le ratio d’internautes ayant reçu un email et l’ayant ouvert.
- Taux de clic : il représente le ratio d’internautes ayant cliqué sur une création publicitaire.
- Taux de transformation : il représente le ratio nombre d’actions enregistrées / nombre de visiteurs
Les différentes étapes pour l’ouverture d’un programme d’affiliation
Voici les étapes clés par lesquelles vous passerez pour l’ouverture de votre programme d’affiliation via une plateforme :
0. Définition de la stratégie d’affiliation
Votre interlocuteur commercial est en charge de vous aider à mettre en place une stratégie d’affiliation adapté tant à votre univers produit que concurrentiel
1. Signature du contrat
Après avoir défini conjointement avec votre plateforme d’affiliation les conditions de votre programme (grille des commissions, typologies d’affiliés acceptés, leviers qui seront activés.), votre plateforme vous fait parvenir le contrat qui encadrera la collaboration.
2. Création du programme
Votre chargé de compte au sein de la plateforme d’affiliation prend en charge le paramétrage de votre programme en créant les tags de tracking.
3. Pose des tags de tracking
L’annonceur est en charge de la pose du ou des tags de tracking sur son site internet. Votre plateforme d’affiliation vous fournit des instructions de tracking complètes afin de vous faciliter cette opération. Votre chargé de compte opérera les tests de tracking afin de vérifier que l’ensemble des informations remontent sur la plateforme.
4. Envoi des éléments de promotion à la plateforme
Dans le même temps, vous ferez parvenir à votre interlocuteur l’ensemble des éléments promotionnels de votre programme d’affiliation (bannières, emailing, flux produits.). Pour vous simplifier la tâche, la plateforme vous aura indiqué, au préalable, les spécificités techniques des éléments attendus.
5. Définition des règles de gestion du programme
Toujours, en collaboration avec votre chargé de compte, vous définissez l’ensemble des règles de diffusion du programme (validation des actions et des affiliés, typologie d’affiliés, règles à respecter.).
6. Lancement
Une fois le contrat signé, le tracking opérationnel et vos éléments promotionnels livrés à la plateforme, votre programme peut être lancé. Le « vrai » travail peut enfin commencer !
Lire la suite (Affiliation : Typologies d’affiliés)
Source : Le livre blanc de l’affiliation (de nouvelle génération) – Public-Idées
