L’e-mailing fait aujourd’hui face à de nombreux challenges. Effritement des taux de clic et d’ouverture, bases de données toujours plus sollicitées, pression accrue des contraintes réglementaires… Son déclin est régulièrement annoncé. Pourtant, l’e-mailing demeure un levier prisé et incontournable dans les stratégies marketing. Et pour cause : les annonceurs continuent de miser fortement sur lui pour enrichir leurs bases de contacts. Nombre d’entreprises l’utilisent pour servir leurs objectifs d’acquisition de prospects, de fidélisation ou de vente.
Quoique plébiscité par les entreprises, l’e-mailing finira-t-il par fléchir définitivement face aux différents écueils ? La discipline gagne en maturité et pour rester pérenne, elle avance vers des pratiques qui tiennent compte des intérêts de tous. Les annonceurs prennent de plus en plus conscience de l’importance d’une relation saine avec leurs contacts pour favoriser leur engagement auprès de la marque. Une tendance d’ailleurs appuyée par une réglementation qui insiste sur le respect des internautes et de leurs données personnelles. L’e-mailing s’attache donc aujourd’hui à allier performance, qualité et pression publicitaire intelligente.
Dans ce cadre, l’e-mailing à la performance présente une déclinaison du levier pertinente pour relever ces défis. Ce livre blanc a pour vocation d’expliquer ses atouts pour répondre aux objectifs des annonceurs tout en favorisant une acquisition plus raisonnée et respectueuse de l’internaute. Il présente les préconisations tant stratégiques que techniques à prendre en considération pour mettre en place les campagnes d’e-mailing à la performance les plus efficaces.
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Source : Livre Blanc de l’e-mailing à la performance – Public-Idées
